Crowdfunding por la vida

ditrendia en la Harvard Deusto Marketing y Ventas

Nuestro CEO, Fernando Rivero ha co-escrito junto a Eduardo Schell, Director de Comunicación de la Fundación Unoentrecienmil un artículo para la prestigiosa revista Harvard Deusto en su edición de Marketing y Ventas.

Crowdfunding por la vida

El artículo está basado en el Caso del Proyecto Objetivo 52 de la Fundación y se titula: “Caso. Fundación Unoentrecienmil: ‘Crowdfunding’ por la vida“.

Este artículo presenta la campaña de ‘crowdfunding’ de la ONG Fundación Unoentrecienmil, lanzada para recaudar 52.000 euros con los que poder desarrollar un estudio de investigación de la leucemia infantil en el Hospital Universitario Niño Jesús de Madrid.

El ‘crowdfunding’, o micromecenazgo o financiación colectiva, ha ido tomando auge a partir del desarrollo de Internet y de las redes sociales, hasta el punto de que, actualmente, ya se presenta como una interesante alternativa para aquellos que quieren financiar sus proyectos emprendedores desde cero o que cuentan con recursos limitados. Sus usuarios conforman comunidades de inversionistas que, unidos por plataformas web, consiguen fondos para distintos proyectos, actividades e ideas y que emplean las redes sociales como herramientas de información, difusión y promoción de las iniciativas.

El artículo lo puedes ver y descargar desde aquí.

ditrendia banca móvil

Entrevista sobre Banca Móvil en Hablemos de Empresas de Orange

A partir de nuestro informe de Mobile en España y en el Mundo y el de Tendencias en Entidades Financieras y Aseguradoras, se pusieron en contacto con nosotros desde el portal Hablemos de empresas, de Orange para preguntarnos sobre nuestra opinión sobre el estado y datos sobre la banca móvil.

Esto fue lo que nos preguntaron y lo que les contestamos:

¿Qué porcentaje de europeos está previsto que empiece a utilizar la banca móvil durante los próximos meses?

Con el ánimo de reducir costes, el número de sucursales se ha ido reduciendo progresivamente a favor de apostar por la transformación digital del servicio bancario, que, junto con la demanda por parte de los usuarios de tener control y acceso a sus cuentas a través de Internet y el móvil, hace que el uso de la banca móvil se vaya incrementando.

Uso de la banca móvil por países

¿Por qué es España uno de los países europeos a la cabeza en uso de banca móvil?

España es de los países del mundo con mayor penetración de teléfonos inteligentes (smartphones) con conexión a Internet. El móvil se ha convertido en el centro de nuestra conexión a Internet, por lo que usar el móvil para acceder al banco es un paso natural.

Además, nuestros bancos son de los más punteros en cuanto a los servicios móviles que ofrecen (por ejemplo, el año pasado BBVA recibió el premio de mejor aplicación móvil de banca del mundo), generando presión al resto de las entidades financieras para también dar servicios a través de sus aplicaciones móviles.

En vuestro estudio recogéis que más de la mitad de los usuarios encuestados que no usan la banca móvil es por motivos de seguridad, ¿por qué siguen sin fiarse de este canal? ¿Qué deberían hacer los bancos para remediarlo?

Los temas de seguridad son implícitos al propio canal. Lleva ocurriendo de forma recurrente en Internet primero, y ahora en el móvil.

Es un tema de educación y “evangelización” hacia determinados perfiles de clientes que aún no se atreven a dar el paso, por lo que hay que trasladar confianza a partir de dar información:

  • Por ejemplo, generar vídeos explicativos sobre los sistemas de seguridad actual.
  • Realizar comunicaciones personalizadas a perfiles de clientes que aún no usen ese canal informándoles de todo lo que pueden hacer.
  • Reducir los temores haciendo que primero entren en una versión más “ligera” de banca móvil que sirva, por ejemplo, sólo para hacer operativas sencillas como consultar saldos o movimientos.
  • Después ir progresando en la relación proponiendo realizar operaciones más complejas como hacer aportaciones extraordinarias a fondos de inversión, compra de acciones o solicitar préstamos.

En nuestro nuevo Informe Tendencias de Marketing para Entidades Financieras y Aseguradoras para 2018 que acabamos de sacar comentamos que generar confianza es una de las palancas importantes a usar este año por el área de marketing de los bancos.

 

Si quieres ver el artículo completo que han publicado, puedes verlo desde aquí.

ditrendia en gestiona radio

El informe de tendencias de marketing banca y seguros en la radio

Estuvimos nuevamente en la radio, en esta ocasión en Gestiona Radio, en el programa de Jesús García Talenta Mundi, en el espacio de Pulso Innovador, para hablar sobre nuestro Informe Tendencias de Marketing Entidades Financieras y Aseguradoras-2018 <http://mktefa.ditrendia.es/blog/tendencias-marketing-entidades-financieras-aseguradoras-2017>

Estuvo nuestro CEO, Fernando Rivero de tertulia junto a Mamen Franco, Directora Estratégica y responsable de comunicación de Equmedia, Víctor Conde, Director General de la Asociación de Marketing de España y Emilio Marquez, CEO La Latina Valley y la participación por teléfono de Jose Manuel Aguirre, director comercial de AIS Group.

ditrendia en gestiona radio

Mamen Franco, Jesús García y Víctor Conde junto a Fernando Rivero

Ya hemos estado en otras ocasiones en Gestiona radio, hablando sobre los Premios de la Blogosfera de Marketing, hablando sobre las diferentes iniciativas de ditrendia, y hablando sobre tendencias de marketing.

Desde aquí puedes oír esta parte del programa completo (Fernando empieza a partir del minuto 14:00)

 

ditrendia en la revista Aseguranza

Tendencias del sector Asegurador en la revista Aseguranza

Con el sugestivo título “El marketing analítico y la personalización, nuevas tendencias en el sector asegurador“, la revista Aseguranza se ha hecho eco del desayuno de presentación que hicimos con motivo del lanzamiento de nuestro Informe Tendencias de Marketing Entidades Financieras y Aseguradoras-2018 <http://mktefa.ditrendia.es/blog/tendencias-marketing-entidades-financieras-aseguradoras-2017>

ditrendia en la revista Aseguranza

La revista Aseguranza también ha mencionado otros de nuestros informes y foros como:

Para leer la noticia completa del desayuno de presentación del informe, puedes leerla desde aquí.

Fernando Rivero en revista Inversión y Finanzas

Entrevista a ditrendia en la Revista Inversión & Finanzas

La revista Inversión & Finanzas realizó una extensa entrevista a nuestro CEO, Fernando Rivero con motivo del lanzamiento de nuestro Informe Tendencias de Marketing Entidades Financieras y Aseguradoras-2018 <http://mktefa.ditrendia.es/blog/tendencias-marketing-entidades-financieras-aseguradoras-2017>, tanto en su versión en papel, como en su versión digital.

Fernando Rivero en revista Inversión y Finanzas

Además de presentar las principales conclusiones del informe, también se atrevió a contestar preguntas relacionadas con la banca móvil, la amenaza de la ciberseguridad y el phishing, el uso de chatbots en banca y el bitcoin y blockchain.

La entrevista completa la puedes leer desde aquí y aquí también se le menciona en un artículo sobre Los líderes de la banca digital en España.

Informe tendencias de marketing entidades financieras y aseguradoras 2018

ditrendia en FinancialTech Magazine

El Informe Tendencias de Marketing en FinancialTech Magazine

La prestigiosa FinancialTech Magazine ha mencionado ampliamente nuestro recién lanzado Informe Tendencias de Marketing Entidades Financieras y Aseguradoras-2018 <http://mktefa.ditrendia.es/blog/tendencias-marketing-entidades-financieras-aseguradoras-2017>

ditrendia en FinancialTech Magazine

La publicación, que lleva en el mercado desde 2004 (una de las más veteranas especializadas en el Sector Financiero), ya ha mencionado en otras ocasiones nuestros informes, como el informe de Tendencias de marketing en entidades financieras y aseguradoras de 2017, así como nuestro informe de Publicidad digital en el móvil en entidades financieras y aseguradoras, el informe de Cómo mejorar la conversión móvil en entidades financieras y aseguradoras.

También se ha hecho eco de nuestro Foro de Marketing para Entidades Financieras y Aseguradoras en sus últimas ediciones. Desde aquí puedes ver todas sus menciones.

Y si quieres, puedes leer la mención completa del informe de este año desde aquí.

Ditrendia en Efe Empresas

Entrevista a Fernando Rivero en Efe Empresas hablando sobre comercio electrónico

A partir de la entrevista a Fernando Rivero sobre la brecha digital de OMExpo, la prestigiosa agencia EFE ha hecho una entrevista a nuestro CEO y recoge sus comentarios en un artículo titulado “El 61 % de los responsables de marketing creen que su venta online no supera el 5%” dentro de su sección de Efe Empresas.

Ditrendia en Efe Empresas

Durante la entrevista Fernando mencionó el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing de la Asociación de Marketing de España así como sus principales conclusiones. entre las que destacó el uso del comercio electrónico por parte de la banca y la brecha en la transformación digital.

La entrevista la puedes leer desde aquí.

Además, otros medios se han hecho eco de la misma como Objetivo Digital y Postventa.info.

Anteriormente EFE ya se hizo eco del nombramiento de Fernando Rivero como CEO de ditrendia, así como de nuestro Informe Mobile.

ditrendia en La Magia de la Publicidad en Capital Radio

Ditrendia habla de inbound marketing en la Magia de la Publicidad

Ditrendia ha vuelto a la radio, en esta ocasión al programa La Magia de la Publicidad en Capital Radio, para hablar de Inbound Marketing, técnica con la que llevamos trabajando desde hace ya tiempo para explicar en qué consiste y cómo sacarle partido.

Juan Manuel Urraca y Fernando Rivero en Capital Radio

Juan Manuel Urraca y Fernando Rivero en Capital Radio

De la mano de Juan Manuel Urraca, director del programa, nuestro CEO, Fernando Rivero, estuvo charlando sobre este tema acompañados también de Majé López y de Gianluca Fiorelli (por teléfono, desde Valencia).

Si quieres, puedes escuchar el programa completo, desde aquí:

Ditrendia en Expansión

Ditrendia en Expansión con el informe Mobile

Nuestro Informe Mobile en España y en el Mundo ha salido mencionado en Expansión en un artículo sobre el futuro de la oficina bancaria.

Ditrendia en Expansión

El uso da la banca móvil es el aspecto que recoge la mención dentro del resumen de una jornada realizada por el observatorio Hacia una oficina bancaria eficiente en la que participaron directivos de entidades financieras como Abanca, Banco Sabadell, Kutxabank, Ibercaja, Santander España y Unicaja Banco junto con responsables de LG, patrocinador de la jornada.

Si quieres, puedes leerla entera desde aquí.

Fernando-Rivero-El-Pais

Ditrendia en El País y Cinco Días hablando sobre Influencer Marketing

Nuestro CEO, Fernando Rivero, ha sido entrevistado por El País y Cinco Días dentro de un suplemento especial sobre Marketing y Publicidad, para hablar sobre una de las tendencias de marketing a la que hacíamos referencia en nuestro informe: el Influencer Marketing.

Fernando-Rivero-Ditrendia-El-Pais

Dar con determinadas figuras con credibilidad y ver si hay empatía entre lo que esa persona transmite y nuestra marca es lo que consideramos Influencer marketing en nuestro informe de Tendencias de marketing.

Una tendencia de la que muchos intentan aprovecharse debido a lo reciente de la misma y que se irá consolidando a lo largo de este 2018, sobretodo con los micro-influencers.

Si quieres, puedes leerla entera desde aquí.