El próximo 4 de noviembre, Ditrendia celebrará, junto a la Asociación de Marketing de España-AMKT, la 19ª edición del Foro MKTefa, el Foro de Marketing Financiero y Asegurador, que tendrá lugar en la sede de Mutualidad, en Madrid.
Bajo el lema MARTECH > BRAND > GROWTH. Tecnología, marca y crecimiento: las tres dimensiones del marketing que transforma el negocio, esta nueva edición reunirá a profesionales de entidades financieras, aseguradoras y empresas de otros sectores para compartir experiencias, casos reales y reflexiones sobre el presente y el futuro del marketing.
Con esta iniciativa, Ditrendia continúa impulsando un espacio de encuentro, conocimiento y debate especializado en marketing financiero y asegurador, con el objetivo de contribuir a la evolución de la función de marketing y reforzar su papel estratégico dentro de las organizaciones.
La jornada estará presentada y moderada por nuestro CEO y coordinador del Comité MKTefa, Fernando Rivero, y combinará ponencias, casos aplicados y paneles de debate, además de espacios de networking para favorecer el intercambio de experiencias entre los asistentes.
Tres dimensiones para transformar el marketing
El programa de esta edición se articula alrededor de tres grandes ámbitos que, aunque a menudo se abordan por separado, están cada vez más conectados entre sí.
MarTech
IA, datos, personalización y nueva relación con el cliente. La inteligencia artificial está transformando la forma en que las personas buscan información, comparan productos, toman decisiones y se relacionan con las marcas. El reto para las entidades no consiste únicamente en incorporar nuevas tecnologías, sino en utilizarlas para comprender mejor a sus clientes y ofrecer experiencias más relevantes y personalizadas.
Brand
Marca, confianza y conexión con el cliente. En mercados cada vez más competitivos, construir marcas reconocibles ya no es suficiente. Las entidades necesitan generar confianza, diferenciarse y ofrecer motivos relevantes para que los clientes las elijan frente a otras alternativas.
Growth
Marketing como motor de crecimiento. El marketing debe ir más allá de la generación de notoriedad, tráfico o contactos comerciales y demostrar su contribución al crecimiento del negocio. Esto exige una mayor conexión entre marketing, ventas, experiencia de cliente y estrategia empresarial.
Estos tres ejes reflejan una misma visión: la tecnología permite conocer y comprender mejor al cliente, la marca ayuda a generar confianza y preferencia, y el marketing debe ser capaz de transformar todo ese valor en crecimiento para las organizaciones.
Profesionales de referencia y experiencias reales
El Foro contará con la participación de profesionales de organizaciones como Google, Iberdrola Clientes, MyInvestor, Generali, PuntoSeguro, Sanitas, Unicaja, Pascual, Banco Pichincha, Northgate, Hipoges y Mutualidad.
La jornada comenzará con el bloque MarTech, que incluirá un panel sobre cómo la tecnología está cambiando la relación con clientes y distribuidores, así como intervenciones dedicadas a la evolución de los procesos de compra con la llegada de la inteligencia artificial, la visibilidad de las marcas en ChatGPT y experiencias de transformación de la relación con el cliente.
En el bloque Brand, Pascual y Banco Pichincha compartirán sus experiencias sobre la evolución de las marcas, los cambios en el comportamiento del consumidor y la capacidad del contenido y la creatividad para conectar con las personas.
Finalmente, el bloque Growth abordará cómo puede contribuir el marketing al crecimiento empresarial, con un panel de expertos y una intervención de Miguel Zarzuelo, subdirector general de Negocio de Mutualidad, titulada «El nuevo rol del marketing: de soporte a motor de negocio».
Inscripciones abiertas para el Foro MKTefa 2026
El Foro MKTefa 2026 se celebrará el miércoles 4 de noviembre, de 08:30 a 15:00 horas, en la sede de Mutualidad (calle Francisco Silvela, 106, Madrid).
La asistencia es gratuita, previa inscripción y sujeta a disponibilidad de aforo, con prioridad para profesionales del sector financiero y asegurador.
Consulta el programa completo y reserva tu plaza en el Foro MKTefa 2026:
