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ditrendia organiza su tradicional Foro de Marketing para el sector financiero y asegurador

El pasado jueves 30 de mayo se celebró en la sede de MetLife en Madrid el Foro de Marketing para Entidades Financiera y Aseguradoras-MKTefa, el punto de encuentro de los profesionales del sector financiero y asegurador.

Este año contó con 13 ponentes de lujo para hablar de Datos, Experiencia Cliente, Marca y del marketing que hacen los nuevos actores como las Fintech, Insurtech y Proptech, a los que dieron la bienvenida Óscar Herencia, VP del sur de Europa y Director General en España y Portugal de MetLife, Maria Sánchez del Corral, presidenta de la Asociación de Marketing de España y nuestro CEO, Fernando rivero, que actuó además como moderador del evento

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Desde aquí puedes acceder a un resumen con las principales conclusiones del evento.

 

Presentación Libro: El Futuro de la Banca, los Seguros y el Marketing.

Evento Presentación del libro: El futuro de la Banca, los Seguros y el Marketing

Te queremos invitar a la presentación del libro: El futuro de la Banca, los Seguros y el Marketing el el próximo 10 de abril de 09:00 a 11:00 en la Fundación Pons, C/Serrano, 138 – Madrid, en la que participan Enrique Arribas, Director de Marketing Corporativo y Marca del SANTANDER y Javier las Heras, Director de Marketing y Clientes de GENERALI, junto con Fernando Rivero, ceo de ditrendia, y en el que reflexionarán sobre el futuro.

El libro ha sido elaborado por ditrendia, y cuanta con el apoyo de la Asociación de Marketing de España, y recoge las impresiones de 48 directivos y profesionales de entidades financieras y aseguradoras sobre cómo será el sector dentro de los próximos 20-30 años.

Puedes apuntarte gratis, pero el aforo es limitado, así que ¡¡date prisa!! Para ello, sólo tienes que pulsar en la imagen siguiente:

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Marketing con Influencers

ditrendia en la jornada de Marketing con Influencers

La Asociación de Marketing de España en colaboración con Ditrendia y la revista Influencers celebramos el próximo 18 de septiembre la Jornada sobre el marketing con influencers en la escuela de negocios EAE, en su campus de Madrid – C/Joaquín Costa, 41.

Ya estuvimos hablando sobre el marketing de influencers para El País y Cínco Días como una de las tendencias de marketing del momento (aunque llevamos comentando sobre ella desde 2014, a partir de nuestra relación con los bloggers a través del Observatorio de la Blogosfera de Marketing).

En la jornada se presentarán los resultados del estudio Marketing de Influencers en España, 2018 elaborado por  Brandmanic y abordaremos el tema desde la experiencia de agencias, anunciantes e influencers.

Agenda de la jornada

La agenda de la jornada es la siguiente:

09:00 a 09:30 Recepción de asistentes. Café y networking

09:30 a 09:40 Bienvenida y presentación de la jornada
Raúl Bravo – Director, EAE Business School Madrid
Víctor Conde – Director General, Asociación de Marketing de España
Fernando Rivero – CEO, Ditrendia; Consejero, Asociación de Marketing de España

09:40 a 10:10 Presentación del estudio Marketing de influencers en España, 2018
Luis Soldevila – CEO, BrandManic & MarvelCrowd

10:10 a 10:30 Campaña de marketing con influencers, desde el punto de vista de un cliente
César Sepúlveda – Director de Marketing, Codan

10:30 a 10:50 Campaña de marketing con influencers, desde el punto de vista de una agencia
Marta Gutiérrez – CEO, Sr.Burns

10:50 a 11:10 Experiencia de un influencer
Javier Ollero – Rayas y cuadros

11:10 a 11:30 Mesa debate con todos los ponentes
Fernando Rivero – CEO, Ditrendia; Consejero, Asociación de Marketing de España

11:30 Cierre de la jornada
Miguel Ángel Gómez – Editor y fundador de Influencers Media Group

Si quieres asistir, desde aquí puedes adquirir tu entrada. ¡Esperamos verte por allí!

Vídeo resumen del Foro de Marketing y Ventas para entidades financieras y aseguradoras MKTefa 2018

Vídeo resumen del Foro de Marketing para Entidades Financieras y Aseguradoras #MKTefa de 2018, organizado por ditrendia en colaboración con la Asociación de Marketing de España en el CEF-Centro de Estudios Financieros en Madrid.

Presentación del Informe Tendencias de Marketing en Entidades Financieras y Aseguradoras 2018

El pasado 6 de Marzo organizamos un desayuno bajo el paraguas de la Comisión de Marketing de Entidades Financieras y Aseguradoras – MKTefa en la Asociación de Marketing de España-MKT para presentar el Informe Tendencias de Marketing Entidades Financieras y Aseguradoras-2018 <http://mktefa.ditrendia.es/blog/tendencias-marketing-entidades-financieras-aseguradoras-2017> de Ditrendia

Este es el vídeo resumen del desayuno en el que también incluye un extracto de los testimoniales de Pablo Nebreda, Director de marketing de UniversalPay y de Gabriel Gonzalez, Manager Venta Digital de BBVA.

Ditrendia en Efe Empresas

Entrevista a Fernando Rivero en Efe Empresas hablando sobre comercio electrónico

A partir de la entrevista a Fernando Rivero sobre la brecha digital de OMExpo, la prestigiosa agencia EFE ha hecho una entrevista a nuestro CEO y recoge sus comentarios en un artículo titulado “El 61 % de los responsables de marketing creen que su venta online no supera el 5%” dentro de su sección de Efe Empresas.

Ditrendia en Efe Empresas

Durante la entrevista Fernando mencionó el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing de la Asociación de Marketing de España así como sus principales conclusiones. entre las que destacó el uso del comercio electrónico por parte de la banca y la brecha en la transformación digital.

La entrevista la puedes leer desde aquí.

Además, otros medios se han hecho eco de la misma como Objetivo Digital y Postventa.info.

Anteriormente EFE ya se hizo eco del nombramiento de Fernando Rivero como CEO de ditrendia, así como de nuestro Informe Mobile.

Índice de Expectativas de los Directores de Marketing

Entrevista a Fernando Rivero sobre la brecha digital en OMExpo

A continuación te dejamos la entrevista que han realizado desde OMExpo al respecto de los datos de ecommerce y transformación digital del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing de la Asociación de Marketing de España, donde es Consejero.

Índice de Expectativas de los Directores de Marketing

España no acaba de superar la brecha digital

Más del 60% de los directores de marketing señala que las ventas on line de sus empresas no superan el 5%

  • Así se desprende del estudio “Índice de Expectativas de los Directores de Marketing para el primer semestre de 2018” realizado por la Asociación de Marketing de España
  • Los sectores en los que el e-commerce sigue teniendo menos peso son automoción, gran consumo y salud
  • Menos de la mitad de los profesionales entrevistados considera alto o muy alto el nivel de transformación digital de su empresa
  • El desafío que representa la transformación digital en España será abordado en OMExpo, la feria de referencia del negocio digital en todo el sur de Europa, que se celebrará en Madrid el 25 y 26 de abril.

Si bien las cifras de crecimiento del comercio electrónico en nuestro país se han disparado en los últimos años, todavía hay mucho camino por recorrer y la brecha digital es una realidad para muchas empresas españolas.

Lo pone de manifiesto la encuesta “Índice de Expectativas de los Directores de Marketing” realizada por la Asociación de Marketing de España (MKT) y la compañía de investigación de mercados GfK, que recoge los resultados de las entrevistas realizadas del orden de 100 directores de marketing de empresas españolas durante el mes de noviembre de 2017.

Solo el 11% de los encuestados afirma que más del 40% de sus ventas se realizan a través de Internet frente al 61%, que declara que sus ventas on line no representan ni el 5% del total.

Tal y como señala Fernando Rivero, consejero de MKT y CEO de ditrendia, “nadie pone en duda el auge del comercio digital en nuestro país, pero falta mucho por hacer. Además, hay que tener en cuenta que los datos del estudio se refieren a empresas que tienen directores de marketing, pero no reflejan la realidad de compañías pequeñas o medianas, en las que la gestión no está tan profesionalizada y arrastran un retraso todavía mayor”.

La banca lidera el e-commerce español

Las diferencias no solo se dan en función del tamaño de las empresas sino también entre sectores. La banca es el sector en el que el e-commerce tiene más peso. De hecho, en algunas entidades financieras las ventas on line representan ya el 40% del total.

Sin embargo, es sorprendente la información relativa al sector del equipamiento tecnológico, en el que dos tercios de las compañías revelan que el e-commerce supone todavía menos del 20% de sus ventas.

A la cola se encuentran el sector seguros, en el que las ventas en Internet no llegan al 5% del total, y gran consumo y salud, que tampoco alcanzan este porcentaje.

Marketing, el departamento más activo en transformación digital

Otro de los aspectos abordados por el “Índice de Expectativas de los Directores de Marketing para el primer semestre de 2018” es el relativo a la transformación digital de las empresas españolas.

Tampoco en este terreno los resultados son todo lo positivos que cabría esperar. Menos de la mitad de los preguntados piensa que el nivel de transformación digital de sus empresas es alto o muy alto. Un 32% cree que es normal y un 27% que es bajo o muy bajo.

Según Fernando Rivero “estos datos tienen especial relevancia ya que este colectivo, el de los directores de marketing, es el que está liderando la adaptación a las nuevas tecnologías. Y estos profesionales creen que seguimos estando en valores bastante bajos en materia de transformación digital en relación con las cifras que nos llegan de mercados desarrollados. Sin duda, es una asignatura pendiente de nuestras empresas. Por, eso, celebramos iniciativas como OMExpo, la feria de referencia del negocio digital, dirigidas a dar a conocer nuevos productos y servicios y a ayudarnos a ponernos al día sobre las últimas tendencias en el sector”.

En este mismo sentido se manifiesta, Laura Dávila, directora de OMExpo: “este año celebramos nuestra decimocuarta de edición y a lo largo de todo este tiempo hemos visto la enorme transformación que ha experimentado el sector empresarial español, pero hay muchos retos pendientes, especialmente en el ámbito de las pequeñas y medianas empresas. Es importante trasladarles la idea de que las que no sean capaces de adaptarse a las nuevas tecnologías se van a encontrar en situación de clara desventaja y con muchas dificultades. La transformación digital no es una opción es una tarea inexcusable y la feria será un foro de debate y de intercambio de ideas para los profesionales en el que van a encontrar información y ayuda. Yo creo que servirá de acicate para acelerar el cambio”.

¡Ya puedes presentarte a los X Premios Nacionales de Marketing 2018!

Un año más, la Asociación de Marketing de España, de la que ditrendia es Socia corporativa, ha presentado la X edición de los Premios Nacionales de Marketing, unos premios que cada año reconocen las mejores prácticas de marketing en las categorías de: Marca, Innovación, Marketing social, Internacionalización LATAM, Startups y Pymes, Mejor Director / Profesional de Marketing, Líder Empresarial Impulsor del Marketing, Premio Nacional de Marketing y Premio Especial X Aniversario, que este año  reconocerá a la empresa o institución que haya destacado por su estrategia de marketing en la última década.

Dentro de nuestra labor en la Asociación, como líderes de la Comisión de Marketing para Entidades Financieras y Aseguradoras, nos encargamos de velar porque el sector financiero y asegurador esté representado en las actividades de la Asociación, además de organizar foros, desayunos y debates para compartir conocimiento en torno a esta Comisión.

De este modo, este año, el jurado, presidido por Ignacio Silva, Consejero Delegado, Director General y Director de Desarrollo de Negocio Europa Sur de Schweppes Suntory España, tendrá a dos representantes del sector financiero y asegurador: José Luis Arbeo, Director de Marketing Operativo España de BBVA (entidad que en 2017 ha ganado el tercer premio en la categoría de Innovación)  y Juan Manuel Granados,  Director Comercial y Marketing de Mutua Madrileña.

Junto a ellos, Anna Aubert, Directora de Marketing de Women’s Secret, Celia Caño, Directora General de Equmedia, Alfonso Fernández, Director de Marketing de Samsung, Luca Finotto Director de estrategia de SEPTEMBER, Elena Gris, Marketing Director de Hyundai, Gemma Juncá Head of Marketing & Brand de Iberia, Isabel Lara Vicepresidenta de ATREVIA, Alberto Levy, Vicepresidente de Marketing de Bimbo, Isidoro Martínez de la Escalera, Jefe de Marketing & E-commerce de NH, María Luisa de la Peña, Head of Corporate Marketing and Brand de Gas Natural Fenosa, Juan Povedano, Director de Marketing e I+D+i de CLA / CAPSA, Cristina Reque, Directora de Marketing de Miele, Sandra Sancho, Directora de Marketing de MyTaxi, Alexandre Simon, Vicepresidente de marketing, comunicación y unidades de negocio de McDonald’s, Javier Vilariño Head of Marketing, Italy & Spain de Amazon y Víctor Conde, Director General de  Asociación de Marketing de España decidirán quiénes serán los ganadores de los Premios Nacionales de Marketing en 2018.

Presenta tu candidatura

Si quieres optar a los premios o proponer algún proyecto a las diferentes categorías, ya puedes presentar tus candidaturas (las bases completas están en aquí). Solo tienes que tener en cuenta que estos premios no reconocen acciones o campañas específicas, sino el resultado de una estrategia de marketing global; desde su definición hasta el planteamiento de los objetivos y el desarrollo del conjunto de acciones tácticas para la consecución de los mismos.

La fecha límite para presentarlas es el 2 de febrero de 2018, a excepción de la categoría Internacionalización LATAM, que cierra el 16 de febrero de 2018.

Los premios se entregarán en la gran gala del marketing el 7 de junio de 2018, en el Hipódromo de la Zarzuela. ¡Allí nos vemos!

Ganadores Premios Nacionales de Marketing 2017

Ganadores Premios Nacionales de Marketing 2017

Premios Nacionales de Marketing

Los Premios Nacionales de Marketing con el sector financiero y asegurador

[Actualización: BBVA y Metlife, entre los ganadores de los Premios. ¡Nuestra más sincera enhorabuena!]

Este jueves se entregan los Premios Nacionales de Marketing en su novena edición, por parte de la Asociación de Marketing de España, de la que ditrendia es Socia corporativa.

Unos premios que persiguen poner en valor las mejores prácticas del marketing con los siguientes objetivos:

  • Realzar la función de marketing en empresas e instituciones.
  • Hacer entender a la sociedad en general que el marketing tiene una importante carga científica y profesional.
  • Reconocer a los mejores profesionales de marketing que han destacado por un trabajo brillante durante el último año.
  • Y reconocer las acciones de marketing que han conseguido resultados tangibles y han supuesto una innovación importante en el mundo del marketing o en su sector de actividad.

Y que este año se centran en el concepto del marketing por y para las personas, poniendo el foco en el valor de los profesionales y en la importancia del cliente, en un entorno cada vez más dominado por la tecnología, la robótica y la inteligencia artificial.

Entidades financieras y aseguradoras en los Premios

Como ya sabes, desde ditrendia lideramos la Comisión de Marketing para Entidades Financieras y Aseguradoras, dentro de la Asociación de Marketing de España y una de nuestras misiones es que el sector financiero y asegurador esté representado en las diferentes actividades de la Asociación.

Y esa relevancia está latente en que la Presidenta del Jurado de este año es Blanca Montero, Subdirectora General de Banco Sabadell.

Además, también están presentes como miembros del jurado:

  • Gema Reig, Directora de Marketing de Direct Seguros.
  • Eva Ruiz Cendón, Directora de Marketing de Mastercard España y Portugal.
  • Alicia Montalvo, Directora General de Cooperación Institucional y Coordinación ICEX.

Todas ellas muy cercanas a las actividades que realizamos, como Gema, que incluso nos grabó un testimonial;  con Eva compartimos radio en el programa la Magia de la Publicidad; y Alicia, que participó en el desayuno que realizamos de presentación del informe de tendencias.

Entrando en materia de los premios, dentro de los finalistas encontramos también algunos representantes del sector banca y seguros en algunas de las categorías de los premios, como:

  • Marca: Bankinter y MetLife.
  • Innovación: BBVA.
  • Instituciones: Obra Social La Caixa.

Desde aquí deseamos mucha suerte a los finalistas. Nos vemos el 8 de junio en el Hipódromo de la Zarzuela.

Fernando Rivero, Consejero de la Asociación de Marketing de España

Nuestro CEO, Fernando Rivero, ha sido nombrado Consejero de la Asociación de Marketing de España-MKT., donde hasta el momento era miembro del Comité de Dirección.

Como Consejero de la Asociación, Fernando formará ahora parte de las Comisiones Ejecutivas de Innovación y Financiera, además de seguir liderando la Comisión de Marketing para Entidades Financieras y Aseguradoras

Dirigida exclusivamente al sector financiero y asegurador, la comisión se centra en poner en común tendencias, buenas prácticas y generar networking entre los directores de marketing, a través de diversas acciones como desayunos, estudios, afterworks o encuentros.

Fernando forma parte de la Asociación desde 2009, cuando comenzó el proceso de transformación del Club de Marketing de Madrid a lo que ahora es la Asociación de Marketing de España.