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METROmar lanza una web adaptada a la revolución digital

  • Más orientada a la venta y con nuevas funcionalidades que se ha podido lanzar en 6 semanas gracias a la revolucionaria métodología de Ditrendia.
  • www.metromar.es ofrece la posibilidad de calcular el precio de los seguros de manera online.

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¿Qué preocupa a los directores de marketing del sector financiero y asegurador?

Hace unos días celebramos un nuevo encuentro de la Comisión Técnica de Marketing para Entidades Financieras y Aseguradoras MKTEFA, una iniciativa que lidera Ditrendia junto con la Asociación de Marketing de España-MKT.

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Ditrendia en Sage Forum 2016

El próximo 5 de abril, nuestro CEO Fernando Rivero, presidirá la Sala Somos Digitales: Transformación Digital del Negocio, en el encuentro Sage Forum 2016

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Desayuno de trabajo con los mejores blogueros de marketing para revisar el ranking Top Blogs Marketing

Top Blogs Marketing es una iniciativa que pusimos en marcha desde Ditrendia en 2011 y que mensualmente elabora un ranking con los mejores blogs de marketing en función de 4 variables: Calidad, Popularidad, Comunidad y Vitalidad.

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Fallo de los Ganadores de los Premios Blogosfera de Marketing 2015

El Observatorio de la Blogosfera de Marketing, ha hecho público el nombre de los ganadores de la VI edición de los Premios Blogosfera de Marketing que selecciona a los mejores blogs del año, entendiendo el marketing en su más amplio concepto, (abarcando diferentes especialidades que van desde la fidelización de clientes, gestión comercial, CRM, analítica web, comunicación, publicidad, social media, SEO, branding, ventas, etc.).

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Ditrendia en ExpoRC 2015

Los próximos 7 y 8 de octubre, estaremos en ExpoRC 2015, la 18ª edición del evento de Customer Experience que se celebrará en el Palco de Honor del Estadio Santiago Bernabéu de Madrid.

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¡Volvemos a Manager Forum Bilbao!

El próximo 6 de octubre, en el Palacio Euskalduna de Bilbao, se celebra la nueva edición de Manager Forum Mareting y Ventas , donde nuestro CEO, Fernando Rivero , repite como presidente de la jornada y moderador de las mesas de debate

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Ditrendia en el Foro de Inteligencia Digital Marketing y Ventas

El próximo jueves, nuestro CEO Fernando Rivero Presidirá y moderará la Jornada “Inteligencia Digital para Crecer BI, Big Data, Cloud” organizada por Interban Network que se celebrará en los Cines Dreams del  Palacio de Hielo de Madrid.

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Ditrendia estará presente en Manager Forum Valencia

El próximo 25 de febrero estaremos presentes en Manager Forum Valencia que reunirá a expertos en torno al tema “Dirigiendo el Marketing para generar ventas”. Nuestro CEO, Fernando Rivero, actuará de presidente de la jornada y moderador de las mesas debates, e impartirá la ponencia “Grandes retos y tendencias del marketing”, como introducción a los debates que se generarán en torno a esta nueva era de lo social y lo digital.

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Informe Publicidad Movil Entidades Financieras y Aseguradoras-ditrendia

Informe publicidad digital en el móvil – Entidades Financieras y Aseguradoras

Un 59% de las entidades financieras y aseguradoras hacen mal uso de la publicidad digital en el móvil según el último informe de Ditrendia

[Actualización: Nuevo informe a 2016 Informe ditrendia: Cómo mejorar la conversión móvil – Entidades financieras y aseguradoras]

El informe analiza casos de buenas y malas prácticas en publicidad móvil por el sector financiero y asegurador.

Solo el 50% de las entidades analizadas tiene su web adaptada al entorno mobile.

El 83% de los usuarios ve los anuncios para móviles y el 80% busca productos o servicios a través del móvil, por lo que tener la web adaptada para el móvil ha pasado a ser una obligación para cualquier empresa.

Informe ditrendia: Publicidad digital en el móvil – Entidades financieras y aseguradoras

ditrendia la consultora de estrategia digital surgida como spin-off de tatum, analiza en el Informe ditrendia: Publicidad digital en el móvil – Entidades financieras y aseguradoras, el uso que hacen estas entidades de la publicidad móvil, incorporando ejemplos de buenas y malas prácticas.

Este estudio complementa el Informe ditrendia: Mobile en España y en el Mundo, lanzado en julio de 2014 “Somos expertos en el sector financiero y asegurador. Por eso hemos sentido la necesidad de centrar un poco los datos del informe entorno a estos sectores, analizando la publicidad móvil como parte fundamental de la estrategia digital” asegura Fernando Rivero, CEO de ditrendia.

Principales hallazgos y conclusiones:

Las entidades financieras y aseguradoras aún no son mobile friendly

El 80% de los consumidores ha buscado un producto o servicio a través del móvil e inicia allí el proceso de compra, por lo que tener la web adaptada para el móvil ha dejado de ser una opción para pasar a convertirse en una obligación.

Sin embargo, según el informe, aún hay muchas entidades financieras y aseguradoras que no tienen una web “mobile friendly” (aptas para verse correctamente a través de los dispositivos móviles). De las entidades analizados, solo un 50% tienen la web adaptada al entorno mobile, un dato que resulta muy relevante.

Para Fernando Rivero “La falta de adaptación móvil no solo conlleva una experiencia negativa para los usuarios que traten de acceder a estas entidades a través de sus dispositivos móviles, sino que afecta también a otros valores como el posicionamiento web”.

De hecho, Google ha lanzado recientemente una web específica que permite saber si una web está optimizada para móviles y saber qué cambios realizar si no los está, ya que pronto indicará en los resultados de búsqueda si los sites están adaptados o no, afectando al SEO de la propia página.

Anuncios móviles mal planteados o dirigidos

ditrendia ha analizado tres tipos de publicidad móvil de entidades financieras y aseguradoras: Publicidad display, publicidad en apps de terceros y publicidad SEM, que aparece en los buscadores.

Mientras que un 83% de los usuarios asegura ver los anuncios móviles, en un 59% de los casos analizados, la publicidad móvil está mal concebida por las entidades financieras y aseguradoras. Este mal uso de la publicidad móvil se debe tanto a que la página web de aterrizaje no estaba adaptada al móvil, como a que en su diseño se han incuido elementos negativos como una mala argumentación comercial, falta de llamada a la acción clara, e incluso formularios de recogida de datos excesivamente largos, con muchos campos para completar y con un proceso largo y tedioso para un entorno móvil. Es decir, No están pensados para el móvil.

Solo el 41% restante son acciones de publicidad móvil pensadas y diseñadas específicamente para este entorno, donde los textos se muestran para ser leídos fácilmente en estos dispositivos, la marca se identifica fácilmente, la argumentación es clara, concisa y llama a la acción y la página de aterrizaje está creada ad hoc para acompañar la publicidad móvil.

Fernando Rivero aclara que “En muchos casos, esta falta de adaptación de la publicidad móvil se debe a un desconocimiento por parte de las entidades de las plataformas en las que su anuncio va a ser mostrado. La segmentación por dispositivos a la hora de poner en marcha una campaña de publicidad es vital para su éxito”. Y añade, “En estos momentos en los que el acceso a internet a través de dispositivos móviles es cada vez mayor, las entidades deberían centrarse en saber gestionar la experiencia del cliente móvil y crear entornos adecuados para ello”.

El informe

A continuación puede ver al informe o si lo desea, lo puede descargar en PDF desde aquí: